本课程是新闻传播学专业的专业必修课。通过介绍媒介经营与管理的基本原理、媒介产品的开发与营销，系统分析媒介组织、媒介领导、媒介市场、媒介战略和媒介资源等许多重要问题，培养和训练学生对传媒产业的分析及运筹能力，引导学生树立市场观念、竞争观念和创新意识，为传媒业输送既懂业务又懂媒体经营的复合型人才。